Kellogg's y Banco Alimentare se unieron por el "derecho a desayunar para todos los niños"


Nos reunimos con Kellogg's para aprender más sobre la campaña social "Desayuno por mejores días" y para descubrir cómo nuestros niños "desayunan". Esto es lo que surgió...

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Desayuno de Kellogg's e infantil.

Empieza el día con un desayuno. sano y completo Significa comenzar con el pie derecho, tanto para nosotros como (especialmente) para nuestros hijos. Un concepto, este, ahora ampliamente compartido, pero mal aplicado a la práctica diaria. Profundizar la pregunta para tratar de entender cómo se comportan nuestras familias en la mesa durante la primera comida del día fue Kellogg, un líder mundial en cereales, siempre ha estado involucrado en áreas sociales y filantrópicas, con especial atención a los niños en dificultades.

Durante una reunión muy interesante, organizada en El bar familiar de mamá de Milán (un bar diseñado solo para madres e hijos), pudimos descubrir los resultados de una encuesta cualitativa y cuantitativa sobre niños y desayuno y aprender más sobre el proyecto Desayuno Para Mejores Días, que la marca avanza con constante compromiso junto con Banco Alimentare.

Desayuno para días mejores: mil millones de desayunos para niños necesitados.

Si ha comprado los productos de la marca en estos meses, probablemente habrá notado la campaña publicitaria de la campaña Desayuno para mejores días: un programa de responsabilidad social que la compañía ha estado llevando a cabo durante veinte años ".ayudar a familias y niños necesitados", Como explicó Sara Faravelli (Gerente Corporativo de Comunicación y Marca de Kellogg's Italia):" Todos saben que Kellogg's intenta traer productos de alta calidad al mercado, pero tal vez no todos saben que la compañía ha estado involucrada desde su fundación en filantropía, y que nuestro fundador ha invertido todos sus activos en estas actividades. Con el paso de los años, nació Breakfast for Better Days: un programa global que el año pasado nos permitió donar 6 millones de desayunos a niños en dificultades en Italia y que para 2016 pretende alcanzar los 200 mil euros, equivalentes a mil millones. Desayunos, para ser donados a 135 mil niños. En este momento hemos alcanzado los 900 millones de desayunos, por lo que estamos cerca de la línea de meta ".

Kellog's y contador de comida: "un compromiso constante".

El mecanismo es muy simple: para cada paquete comprado por los consumidores, Kellogg's ofrece un desayuno. Ayudar a la empresa a nivel práctico y logístico es Banco de alimentos, presente en la reunión en la persona de Andrea Giussani, presidente de la Fundación, quien expresó su gratitud a la marca:

Las compañías a menudo se mueven con gran generosidad en el impulso emocional provocado por necesidades contingentes, como catástrofes u otras cosas. Seguramente algo correcto y positivo, pero eso termina ahí. Sin embargo, en nuestro caso, enfrentar un fenómeno como la pobreza alimentaria, que no termina hoy, pero que mañana es el mismo, contar con un apoyo continuo, como el que ofrece Kellogg's, es esencial para crear programas de recuperación e intervención social. efectiva.

Además de las donaciones, de hecho, Kellogg's también apoya a Banco Alimentare en muchas otras actividades para crear conciencia en el área, que también involucra a otros organismos como ASL y escuelas, organizando reuniones educativas sobre temas que afectan el poder y la importancia del desayuno.

Encuesta: así es como nuestros niños desayunan.

Como se anticipó, la reunión también fue una oportunidad para presentar los resultados de una encuesta realizada por GFK en el desayuno de nuestros niños titulado "(Re) a partir del desayuno: los derechos de los niños y el papel de los adultos". Un primer hecho interesante es que, a pesar de los italianos, pusieron en primer lugar las reglas de salud ".Nutrición sana y equilibrada ", solo el 39% de los niños entre 3 y 13 años de edad toman un desayuno completo todos los días e incluso 1 de cada 4 niños casi nunca hace el desayuno. Los alimentos privilegiados para el desayuno son las galletas (37%) y los bocadillos (16%), elegidos porque "cuestan poco, como los niños y comen rápidamente". Sólo el 6% come cereales por la mañana, escogiéndolos porque se consideran un alimento saludable. La razón principal de estas "comidas no comidas" es la prisa. De acuerdo con la encuesta, de hecho, las familias gastan solo 8.3 minutos en promedio en el desayuno y el 47% de los padres admiten que "a mi hijo no le gusta el desayuno".

Estos datos se integraron con una encuesta adicional realizada por Kellogg, que quería profundizar el Nivel de calidad de nuestros desayunos infantiles., involucrándolos directamente también. Por ejemplo, los dibujos hechos por los niños entrevistados eran muy elocuentes y, para representar el momento del desayuno, usaban muy pocos colores y casi siempre excluían a las figuras adultas. De hecho, la investigación mostró que la El desayuno es a menudo un paréntesis solitario, durante el cual "la madre acaba de prepararse para salir y el padre ya se ha ido". No hace falta culpar a las familias o señalar con el dedo, porque, como todos sabemos, la rutina de los días de trabajo (y no solo) es muy estricta y no permite una gran flexibilidad. Sin embargo, la conciencia, en lugar de desmoralizar, puede convertirse en un punto de partida para tratar de hacer que el momento de una comida tan importante sea más satisfactorio y atractivo, lo que ayudará a nuestros niños a enfrentar mejor su mañana en la escuela.

Una cosa en la que se podría trabajar podría ser, por ejemplo, que en el desayuno "la mesa de la cocina no es una mesa: la comida está preparada pero no preparada". Y si nos enfrentamos a diario con los niños que no quieren desayunar, podemos reflexionar sobre otra consideración interesante surgida de la investigación: "el desayuno de los niños es un momento animado e inspirado por la lógica adulta, simbólicamente pobre y sin valor pedagógico". ". Como siempre, en resumen, queridos padres, retójense las mangas y hagamos todo lo posible para mejorar las cosas por el bien de nuestros hijos. Lo que, después de todo, es también nuestro.

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